Que maravilha...
O mercado cresce a cada dia e você está preparado para ele?
Oportunidades, tensão e otimismo
Muitas condições favoráveis para a publicidade combinam-se a enormes desafios para a mídia em especial, mas prevalece uma percepção geral de otimismo O investimento publicitário no Brasil continua a crescer em ritmo chinês, graças à estabilidade da economia, à inclusão de um número cada vez maior de famílias no mercado consumidor e ao acirramento da concorrência entre fabricantes, prestadores de serviço e varejo. Os mercados regionais nunca foram tão pujantes, a maioria deles crescendo em ritmo consideravelmente maior do que o eixo Rio–São Paulo. A vida, porém, não tem sido fácil para os publicitários e, em especial, para os profissionais de mídia. O ritmo de trabalho é frenético e as exigências enormes, inclusive pela multiplicação dos meios, e pela forte disputa entre as agências pelas verbas dos anunciantes, que acabam, por vezes, demandando um envolvimento que extrapola os limites estritos da publicidade. Tudo é agravado pelas enormes pressões que a publicidade de várias categorias de produtos e serviços vêm sofrendo por parte de autoridades de todos os níveis que, ao confundir consumo e publicidade, são movidas por um fervor protecionista tão intenso quanto desnecessário. No entanto, sobra o otimismo de que, na combinação de oportunidades e tensão, os desafios têm sido vencidos, em especial pela mídia.
Muitas condições favoráveis para a publicidade combinam-se a enormes desafios para a mídia em especial, mas prevalece uma percepção geral de otimismo O investimento publicitário no Brasil continua a crescer em ritmo chinês, graças à estabilidade da economia, à inclusão de um número cada vez maior de famílias no mercado consumidor e ao acirramento da concorrência entre fabricantes, prestadores de serviço e varejo. Os mercados regionais nunca foram tão pujantes, a maioria deles crescendo em ritmo consideravelmente maior do que o eixo Rio–São Paulo. A vida, porém, não tem sido fácil para os publicitários e, em especial, para os profissionais de mídia. O ritmo de trabalho é frenético e as exigências enormes, inclusive pela multiplicação dos meios, e pela forte disputa entre as agências pelas verbas dos anunciantes, que acabam, por vezes, demandando um envolvimento que extrapola os limites estritos da publicidade. Tudo é agravado pelas enormes pressões que a publicidade de várias categorias de produtos e serviços vêm sofrendo por parte de autoridades de todos os níveis que, ao confundir consumo e publicidade, são movidas por um fervor protecionista tão intenso quanto desnecessário. No entanto, sobra o otimismo de que, na combinação de oportunidades e tensão, os desafios têm sido vencidos, em especial pela mídia.
Grupo de mídia de São Paulo.
Brasil, dia 27 de junho de 2008
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